Interwoven Optimost Adaptive Targeting (ciblage adaptatif de contenu web) permet d'identifier la meilleure combinaison de contenu grâce aux test Multi-variables pour chaque internaute.
Cette solution se base sur une grande diversité de comportements et de types de publics. Adaptive Targeting rejoint les solutions actuelles d'Interwoven et crée l'offre de ciblage la plus complète du marché. Elle propose la possibilité unique d'identifier de nouveaux segments d'internautes, de peaufiner en permanence les segments existants et de présenter un contenu optimisé à chacun des segments identifiés. Le résultat: les entreprises peuvent désormais adapter leurs sites Internet de manière effective et efficace afin d'atteindre de meilleurs résultats commerciaux.
Interwoven Optimost Adaptive Targeting permet aux marketeurs:
* De découvrir de nouveaux segments d'internautes
* D'en apprendre davantage sur les segments des visiteurs actuels
* De répondre rapidement avec du contenu pertinent et une expérience web engageante.
Avec la majorité des systèmes de ciblage de sites Internet, les marketeurs n'ont accès qu'à un nombre limité de données sur le visiteur: comportement du visiteur du site Internet ou critères de recherche. De plus, ces systèmes obligent les marketeurs à faire correspondre les segments créés avec un nombre limité de contenu ou d'offres. Ces systèmes de ciblage, ne permettant d'accéder qu'à un nombre limité de données sur le visiteur et n'offrant que des options de contenus fixes, ne sont pas de nature à fournir une expérience optimale aux visiteurs ni à augmenter les taux de conversion.
Optimost Adaptive Targeting permet aux marketeurs d'avoir un meilleur contrôle et aperçu du processus de segmentation. Il exploite les principales catégories des caractéristiques des visiteurs:
* Contexte - Comment le visiteur est-il arrivé sur le site Internet (ex.: recherche de mots clé, affiliation, campagnes, référencement naturel, paid search);
* Géographie - Informations sur le lieu où se trouve le visiteur (IP Targeting);
* Temps - Quand le visiteur accède-t-il au site (ex. jour/nuit, semaine/weekend...);
* Démographique - Caractéristiques connues ou supposées sur le visiteur comme son âge, ses revenus, son sexe;
* Comportemental - Activités de navigation web actuellement ou préalablement collectées;
* Données visiteur - Informations entrées volontairement par les internautes (ex. dates de réservation d'un voyage);
* Profil - Informations préexistantes sur le client provenant d'activités en ligne ou hors ligne (ex. banque, adresse, produits possédés ou achat le plus récent).
Les marketeurs peuvent recourir aux simples données sur les caractéristiques ou combiner des catégories pour créer des segments de visiteurs pluridimensionnels. En outre, grâce à la définition de ces catégories, les marketeurs peuvent tester une combinaison illimitée de contenus, d'offres et de présentations afin de déterminer le contenu le mieux adapté à chacun des segments d'audience.
Interwoven Optimost Adaptive Targeting est en mode SaaS (Software as a Service).
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