Nouveau | Internet Marketing 2009 Optimiser votre présence sur Internet - Plus de 60 campagnes analysées de Martin Tissier et Collectif Elenbi Commentaire 500 pages pour comprendre comment fonctionne le Marketing Internet... Il contient notamment : Les dernières tendances du web Les trucs qui tuent pour réussir sa communication interactive Plus de 70 campagnes de marketing interactives ultra récentes, avec description du concept, des objectifs et des résultats Ouvrage coécrit par 30 experts parmi les agences les plus reconnus (Ogilvy, Publicis net, Isobar...). PUBLIC VISÉ Département marketing/communication d'entreprise Fondateur d'entreprise, de startup désirant communiquer sur Internet Créateur de site ou de blog qui désire optimiser sa présence Internet Etudiant en marketing, et en nouvelles technologies |
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Nouveau | Sphinx 2008 - Logiciel de dépouillement d'enquêtes Fascicule de Claude Terrier Commentaire Ce mode opératoire aborde la création, le dépouillement, le traitement et l'analyse d'enquêtes. Il est structuré de la façon suivante : Première partie : méthodologie de création d'un questionnaire puis étude des contraintes imposées par l'application concernant les types de questions acceptées, les fichiers, les écrans et les menus. Deuxième partie : des modes opératoires décrivent les fonctionnalités de l'application. Création, modification, mise en forme, exportation d'enquête, saisie des réponses selon divers modes, traitement et analyse d'enquêtes à l'aide de tableaux, graphique, statistiques, exportation des résultats. |
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 | Les secrets du marketing viral Créez l'événement - Le bouche à oreille à la puissance 10 ! de Seth Godin Commentaire Voici l'ouvrage le plus complet sur une technique désormais essentielle du marketing : le marketing viral. Seth Godin, ancien Vice-Président Marketing direct de Yahoo!, livre ici tous les secrets de ce marketing qui a fait le succès, par exemple, du Vélib, de Second Life, du Prozac ou du premier Harry Porter. Il montre que, grâce à Internet, le bouche à oreille savamment orchestré permet, pour un budget minimal, d'obtenir un maximum d'impact en un temps record. "En marketing, Godin is God" disent les Américains. Auteur des célèbres concepts de Permission Marketing et de Vache pourpre, Seth Godin récidive avec cet ouvrage dont plus de 250 000 copies ont été téléchargées par les internautes... copies qu'ils ont ensuite (Marketing viral oblige !) envoyées à plus de 600 000 de leurs amis... |
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 | To Buzz or Not to Buzz ? Comment lancer une campagne de buzz marketing de Georges Chétochine Commentaire Vous pensez tout savoir sur le buzz... mais savez-vous vraiment le mettre en œuvre ? Georges Chétochine, expert incontournable sur le sujet, dévoile les secrets de cette stratégie fondée sur la rumeur et vous révèle comment vendre plus en faisant du consommateur l'allié indispensable de votre communication. Concret et opérationnel, ce livre est une véritable méthodologie qui vous expliquera comment mettre en place les outils adaptés et actionner les bons leviers pour créer et alimenter le buzz. Agrémenté de conseils pratiques, d'études de cas et d'exemples de campagnes de buzz marketing réussies, il vous fournira tous les moyens pour : mettre en place le phénomène de contagion ; identifier les leaders d'opinion ; impliquer les vecteurs ; évangéliser le client ; et lancer une campagne de buzz réussie ! |
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 | Buzz... Le marketing du bouche à oreille de Marian Salzmann, Ira Matathia et Ann O'reilly Commentaire Aujourd’hui les marketeurs ne peuvent plus compter sur un public de masse. Le client se fait de plus en plus exigeant et insaisissable et la publicité, au sens traditionnel du terme, ne fait plus recette. Or quand il n’existe pas d’endroit évident permettant de communiquer le message de la marque à son public, comment faire parler de soi ? Le buzz marketing s’impose alors. Créer de la rumeur, voilà ce qui fonctionne. Mais encore faut-il savoir comment la déclencher. Marian Salzman, Ira Mathatia et Ann O’Reilly, tous trois experts en la matière chez Euro RSCG Worldwide, expliquent comment engendrer et nourrir le buzz : identifier les individus qui exercent une réelle influence sur les autres, trouver ensuite des relais capables de diffuser le message au grand public, et enfin mettre le client à contribution… Les auteurs nous dévoilent les mécanismes mis en œuvre dans les meilleures campagnes de buzz marketing : celles d’Apple, Nokia, Madonna viennent illustrer le propos. S’inscrivant dans la continuité des Creative Business IdeasÒ développées par Euro RSCG, les auteurs prônent l’alliance de la créativité et de la stratégie. Il faut optimiser la relation entre le consommateur et la marque et, à cet égard, le buzz marketing est le moyen le plus efficace − et le moins cher ! − de se faire connaître. Public concerné : responsables marketing chefs de produits directeurs stratégie et innovation |
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